Pick Up ~le coq sportif / 2019 Spring&Summer~

怒られるのを覚悟の上で書かせてもらうと、
現在の日本のスニーカーシーンで、
le coq sportifは間違いなく”2番手グループ”のポジション。

もちろん1番手と言えばまず名前が上がる、
NIKEやadidasそしてconverseなどがそれ。

“誰もが知る”という辺りが鍵となるのであれば、
最近の動向はおろか、
ブランド自体を知らない人もまだまだ多いと思います。

1882年創業という今年137年を越えるその歴史は
スポーツブランドとしても驚異的で、
知名度から言えばもっと高くてもおかしくありません。

他にもこの”2番手”と言えば、
diadoraやhummelやBROOKSなどなど。

これはあくまで当店が関わる
ライフスタイルやファッションの部分だけの話で、
各ブランド共にその筋では一流ブランドです。

ところがファッションのトレンド、
もっと単純に言えば
「カッコイイ」とか「カワイイ」という評価を得て、
お洒落の一環として受け入れてもらえるかどうかというのは
流行もあるのでとても難しく、
それこそ1番手グループははるか先を走っているイメージです。

追いつくには何か?

一時的な話題性で特定のモデルなどが盛り上がるのも
1つのきっかけとして必要な部分もありますが流行りは廃れます。

定着していくにはやはり本質を理解してもらう事。

置いておけば勝手に選ばれるブランドとは違うのは
どれだけたくさんの人の目に触れて、
その良さを伝えていける場所や機会があるかどうか。

最近は”限定で数が少ないことが正義”という風潮もありますが、
あまりに入手できない、実物を履くことはおろか見ることもできない、
売っている店が都心にしか無い、
となるとおのずとそのブランドへの興味や関心って薄れていきます。

隠しすぎず見せすぎず。
難しい部分です。

と、前置きがとても長くなりましたが、
僕達がショップでどんなブランドや商品をプッシュしたくなるかというと、
デザインや機能性はもちろんですが、
そのブランドやモデルの魅力を作り手やメーカーの方が
どれぐらい売り手の僕達に伝えきれるか、という部分。

臭く言うとプロダクトに対する愛情や情熱を
どれだけそのメーカーの方が語れるかという点。

その部分から言うと、
現在le coq sportifというブランドに携わる方々の熱量は大きく、
その熱にあてられて盛り上げたいと思える数少ないブランドの1つ。

プロダクトも多角的であり柔軟で、
フランスのブランドでありながら日本の提案がスムーズに商品化されています。

その中で今春リリースされているこれらのモデルは、
個性的でありながら機能面や素材感までしっかりと作り込まれています。

そしてコストパフォーマンスの高さ。

いつもお話しているルコックチームの担当者さんが口にするのが
「0を1にする」という台詞。

店に何か靴を探しに来られたお客様の選択肢の中に
le coq sportifというブランドが無く、
でも店頭で実機を見て触れて試着した時に、
「カッコイイ!」とか「履きやすい!」という、
“無しを有り”に変える一連の流れを作ること。

この話は会うたびにされている気がします(笑)

昔から女性には知名度が高いイメージもあるルコック。

個人的には今春のモデル達は特に気合いが入っているようにも見えて、
le coq sportif 初めての一足を選ぶには良いシーズンだと思います。

男性の皆様。
いかがでしょうか?

『LCS TR OG LE』16,000yen+tax』

『LCS TR』12,000yen+tax

『LCS R800 GIBIER』14,000yen+tax

『LCS R1921 T』13,000yen+tax

『LCS R1921 TR』12,000yen+tax

個人的なヒットは『LCS R800 GIBIER』です。

モデル名”GIBIER(ジビエ)”の通りイノシシの毛並み(外側)と
赤身肉(内側)を表現したモデル。

コンセプも面白いんですが、カラーリングがツボです。
スニーカーの好みって8割はカラーリングで決まるような気がするのは
僕だけでしょうか?

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2019-06-29 | Posted in Blog, New ArrivalNo Comments »